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- Penteados para Noivas

- Ele está de volta, mais chic do que nunca:

O "coque" com "laquê"

A proximidade e o envolvimento do Brasil na realização da Copa do Mundo e das Olimpíadas, profissionalizou, aqueceu e modificou o cenário dos eventos esportivos relacionados as ações de marketing.
O especialista em Marketing Esportivo - Léo Delamanha, concedeu uma entrevista onde explica a sua visão desse mercado que se apresenta oportuno para a realização de eventos promocionais onde as empresas criem a oportunidade de reforçar suas marcas perante o público consumidor desses acontecimentos esportivos com abrangência internacional:

O MERCADO DE MARKETING ESPORTIVO

"O Marketing sempre foi algo que gerou interesse e curiosidade nos jovens aspirantes a uma carreira profissional de sucesso. Os termos “marketeiros”, o (suposto) glamour, a própria dinâmica do negócio da comunicação, a presença de celebridades, etc. são coisas que fazem todo mundo sonhar.

Imaginem agora que a moda é o Marketing Esportivo? Todos os adjetivos do marketing somados aos ingredientes do esporte como paixão, competição, emoção, virilidade, velocidade, “porrada”, entre outros.

Assim, a procura pela carreira de profissional de marketing esportivo está aquecida. Atualmente, não passo uma semana sem receber um currículo de alguém querendo trabalhar no ramo, seja mudando de área ou iniciando a carreira.

E de fato, o mercado está bem aquecido, principalmente, com a chegada dos maiores eventos esportivos do mundo, Copa do Mundo de Futebol e Olimpíada.

No entanto, vale algumas ressalvas já que, primeiro, nem tudo que reluz é ouro e, segundo, no Brasil (terra das negociatas e mutretas) o campo é bem minado.

Essas minas são ameaças aos bons profissionais e tem alguns nomes: jogo de cartas marcadas (seja nas federações e confederações, mas também no agenciamento de atletas), pouco conhecimento esportivo de boa parte dos gestores de marca (que normalmente é quem compra o patrocínio dentro das empresas), cultura de um único esporte (futebol) na TV e, pra mim o mais grave, a falta de investimento no esporte no nível escolar, o que poderia colocar mais consumidores (hoje crianças) no “final da fila”, aumentando a base da pirâmide da indústria do esporte para os próximos anos.

No Brasil até muito pouco tempo atrás, marketing esportivo era vender o patrocínio, executar eventos e (para as marcas) aplicar merchandising de arena nos eventos.

Nunca se precisou fazer muito mais do que isso.

Agora o cenário está mudando, mas o mercado ainda não está preparado para isso e essa pode ser a oportunidade para os jovens em começo de carreira.

Hoje, mundialmente, marketing esportivo é não apenas o patrocínio, mas a “ativação” de marca, ou seja, aquela ação ou experiência que fará o consumidor lembrar de uma forma positiva que tal marca é patrocinadora do seu time ou esporte preferido.

Não basta mais apenas a marca aparecer à beira do campo ou quadra, ou mesmo na camisa do jogador. Isso garante visibilidade, não retorno (em vendas).

Por isso, aos aspirantes a profissional de marketing esportivo, minha sugestão é focar naquilo que nem todos estão fazendo, no caso, ativação de marcas/patrocínio e projetos de desenvolvimento esportivo, o que chamo de esporte-educação.

Para aqueles com mais vocação e formados na área de marketing ou administração, a ativação está muito ligada ao (e até se parece muito com) marketing promocional em alguns aspectos. É o gerenciamento das ações de marca propriamente ditas, como uma área VIP de uma arena, recepcionistas bonitinhas uniformizadas distribuindo brindes ou amostras do patrocinador, uma ação no Facebook no período que antecede o evento/jogo ou um sorteio/atividade durante um intervalo.

Para aqueles mais ligados à raiz do esporte, os graduados em educação física ou ciência da atividade física, a oportunidade está na minha outra sugestão, ou seja, na iniciação esportiva que, além de uma atividade saudável para os jovens estudantes, acabará por gerar novos consumidores da indústria do esporte e quem sabe, numa proporção menor, atletas de alta performance.

Jovens de agora que, tomando gosto pelo esporte cedo, quando adultos serão aqueles que comprarão pacotes de TV paga para campeonatos, calçados esportivos, réplicas da camisa do clube preferido e etc.

Estou me referindo a trabalhar com atividade física nas escolas públicas ou privadas ou clubes, associações ou academias.

Nos últimos anos, o MEC afrouxou a exigência das aulas de educação física e com isso, aliada a explosão das academias e dos personal trainers (que, diga-se, estão fazendo o correto atendendo a demanda de um mercado cada vez mais ávido pela qualidade de vida e também pelo hedonismo), cada vez menos temos profissionais de educação física especialistas em cada um dos esportes, como acontecia anos atrás.

Para que o tal “Brasil Olímpico” não passe de uma jogada de marketing para vender patrocínio (e um fiasco em número de medalhas), são esses profissionais que formarão atletas e voltarão a ter a importância que tiveram no passado.

Costumo dizer que a questão do esporte no Brasil é um problema do Ministério da Educação e não da pasta do Esporte. Existem uma série de projetos sérios como o LiveWright que estão focados não na performance de medalhas da Rio 2016, mas sim numa real melhora no ranking de medalhas para, por exemplo, o ano 2020 ou 2024, considerando a população jovem do país e o potencial que isso representa, desde que bem aproveitado, evidentemente.

Esse tipo de projeto necessita de profissionais capacitados para lidar com atletas de alto rendimento, mas também vai precisar de material humano bem preparado na base e para isso também existirá demanda por bons profissionais nas escolas, universidades e associações.

Podem parecer apostas arriscadas dado o histórico de um Brasil de “um único esporte” e com patrocínios focados apenas na visibilidade de TV, mas nem tudo que está na moda agora, estará na moda daqui 15 ou 20 anos e a indústria do esporte no Brasil, certamente, vai sofrer mudanças com a passagem dos eventos por aqui.

Leo Delamanha é especialista em Marketing Esportivo e em target universitário. Tem passagens pelas confederações brasileiras de rugby e do desporto universitário, além de job realizados para marcas como Volkswagen, Gillette, Heineken, Topper, NBA, Tetra Pak, entre outras.

É Diretor de Novos Negócios da Havas Sports Brasil e fundador da Playground, consultoria esportiva que atende marcas, agências e confederações. É o criador do blog “Sua marca, meu esporte!” (www.esportemarca.blogspot.com)

Fonte: O mercado de Marketing Esportivo | Portal Carreira & Sucesso

Dicas para eventos de negócios

DICAS IMPORTANTES PARA QUEM REALIZA UM EVENTO PROFISSIONAL

O planejamento de um evento é fundamental. Tudo aquilo que é anotado, pesquisado, analisado e seguido com critérios tem quase 100% de chance de acertos e uma pequena margem de erros e imprevistos. Toda recepção, convenção, seminário, encontro, reunião ou palestra deve ser planejada para ser bem-sucedida como se fosse a aprsentação de um verdadeiro espetáculo.

O planejamento envolve:

- as pessoas que você pretende reunir
- as comidas e bebidas que pretende oferecer
- o ambiente onde irá recebê-las

Para recepcionar, pense nos itens abaixo:

OBJETIVO:
Qual o objetivo da reunião, recepção, encontro ou festa?

CONVIDADOS:
Convide pessoas que lhe expressem prazer, bem-estar e muita satisfação, que tenham algo em comum e interesse pelo encontro, palestra ou recepção.

NÚMERO DE CONVIDADOS:
Nunca convide um número de pessoas superior ao espaço físico que você dispõe. Nada mais desagradável do que pessoas empilhadas, espremidas ou aglomeradas numa sala de convenções ou reuniões por falta de espaço. Já num auditório onde o número de cadeiras é bem maior do que o número de participantes, dá a sensação de vazio, de desinteresse por aqueles que, eventualmente, não compareceram ao evento, como também de mal-estar ao palestrante. O número de toaletes também deve ser proporcional à quantidade de pessoas convidadas para que não haja filas enormes, tumulto ou aglomerações nos intervalos programados ou na saída dos participantes. Também é imprescindível a presença de um funcionário para cuidar da limpeza e da conservação dos banheiros.

TIPO DE REUNIÃO:
A reunião é formal ou informal? Existe um protocolo a ser seguido? Quem presidirá a reunião? Quem são os palestrantes, sócios, diretores e presidentes envolvidos? Quem irá falar e quem irá presidir a mesa?

SERVIÇOS:
A reunião pede um serviço que permite aos convidados que se sirvam ou há a necessidade de profissionais, como garçons e copeiras, para servir os participantes do evento?

CARDÁPIO:
Pense nas comidas e nas bebidas a serem servidas, seja no começo, no intervalo ou no final do evento. Nem sempre é proporcionado um coquetel ou uma mesa farta para suprir o gosto ou o paladar de todos, no entanto, água e café é o mínimo a ser oferecido.

RECURSOS:
Pense nos recursos materiais e humanos. Conte com o apoio de um especialista ou de uma empresa bem conceituada do ramo de Festas e Eventos, que assuma o compromisso de elaborar, com cuidado e certos critérios, desde a decoração até a instalação e o manuseio de aparelhos.

LOCAL:
Auditório? Sala de treinamento? Sala de reuniões? Sala de convenções? Dentro ou fora da empresa? Restaurante? Salão de festas?

TEMPO:
Você deve limitar o tempo do evento. É melhor prever um pequeno atraso no começo, garantindo a chegada daqueles que não se preocupam muito com pontualidade. Procure não extrapolar no término do evento por não tê-lo programado com precisão. Lembre-se: tempo é dinheiro! Nem todas as pessoas estão predispostas a atrasos e muitas costumam se programar para vários compromissos no mesmo dia. O trânsito e a distância são problemas constantes que costumam gerar atrasos. Dica: música ambiente antes e nos intervalos do evento ajudam a criar um clima agradável, relaxando e acalmando a platéia e os convidados. A música deve ser instrumental e o som não pode ser muito alto para não agredir os ouvidos nem atrapalhar a conversa das pessoas.

CUSTO:
Não gaste além do orçamento previsto. Pesquise, pechinche! Tenha bom gosto e sabedoria para receber bem as pessoas, proporcionando-lhes conforto e satisfação.

Fonte: Dicas importantes para quem organiza um evento profissional | Portal Carreira & Sucesso

- A trança não erra

Muitas vezes a escolha de um 'penteado' para aquelas que possuem cabelos compridos e desejam estar bonitas para uma festa, pode ser uma escolha difícil.
As tranças laterais, com modelos gregos, romanos, mais ou menos apertadas, são sempre uma escolha certeira. Para noivas, madrinhas, debutantes, convidadas e até para as meninas que sejam daminhas. Um bom cabelereiro poderá sugerir o melhor tipo de trança para o seu cabelo e o seu rosto - e vai deixá-la linda !

- A sensualidade dos 'boleros'

Uma tendência elegante para os vestidos de noivas dos casamentos que acontecerão no outono e no inverno são os - "Boleros".

Existem muitas opções, entre os rendados, de tecido fino e transparente, tecidos encorpados, com ou sem babados, na verdade o "bolero" vai seguir o padrão adotado para o modelo do vestido.

Muito, muito, muito chiques e sensuais !

Não pense duas vezes em adotá-los para o seu vestido de noiva !

- Novas tendências para festas de casamento

A vida moderna está transformando as festas de casamento de inúmeras formas. Pouca disponibilidade de tempo, muita interatividade com a internet, muita informação obtida na internet e também os encontros pela telinha que se transformam em verdadeiras histórias de amor que terminam em casamentos nada virtuais.

Os casamentos virtuais

Quando duas pessoas de estados ou até de países diferentes se conhecem e se apaixonam pela internet, naturalmente a festa de casamento recebe influências das culturas diferentes dos noivos.

Os cardápios regionais são uma constante, deixando de lado os pratos convencionais, a opção pela gastronomia regional de um dos noivos deixa a festa com personalidade e agrada os convidados pela novidade.

Os casamentos balada

Para muitos casais, o casamento além do cerimonial convencional do enlace civil e religioso, deve proporcionar aos convidados muito divertimento.

Grandes instalações de som e iluminação, pistas de dança e um DJ bem animado, transformam a festa numa animada balada.

A noiva pode pensar num modelo de vestido de noiva onde possa retirar a saia longa e ficar com um vestido cutinho, para poder se divertir com seus convidados até a madrugada.

No final da festa poderá ser servido um cardápio especial para os convidados, como uma mesa de café reforçado ou quitutes de balada como ewscondidinho de carne seca e até caldinhos quentes, dependendo da época do anos em que acontece a festa.

Lembrancinhas 'sustentáveis'

Existem no mercado inúmeras ofertas de lembrancinhas de casamento, mas uma tendência muito simpática é a de oferecer lembranças organicas como vasinhos de temperos, vidros de geléias, pimentas e ervas.

Depois da festa ao provar essas delícias os convidados automaticamente serão remetidos à festa de casamento, numa lembrança bem agradável.

Lista de casamento inteligente

Desista daquelas listas de casamentos montadas em lojas e cheias de bugigangas que nem se sabe ao certo para que servem. Pratarias, cristais, objetos decorativos, deixe tudo de fora da sua lista. Deixe esse hábito cafona de lado e crie uma lista inteligente, com itens necessários ou até mesmo crie uma lista de arrecadação para a viagem de núpcias.